包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果

说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束

的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想

和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

1、再次，包装也是企业文化形象的积累和反映。

　　包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如

：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映

。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人

们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。

2、最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。

　　这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作

为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的

“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理

解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使

平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精

神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮

用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想

和遐思。

    3、首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产

品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场

划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点

。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族

。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤，色彩上

则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为

情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。

    4、其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。

“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上

升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形

象也得以确立。

 

 

　　包装盒设计各个地区或国家有不同的传统文化，这与各个地区的地理、气候、人文等因素有着较为密切的关系。沿海地区的传统文化与内陆地区的传统文化不可能完全相同，甚至会有较大的差异。而东方与西方、南方与北方的传统文化也会有较大的区别。

　　我们当今所处的时代，已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息时代。许多以前我们认为不可能的事与物，在现代已成为现实，尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来，世界上许多先进的文化与技术不断传入我国，并逐渐为我所用，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然。求新求美的

思想意识，是人类所共有的，由此才得以推动社会的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍，推陈出新，传统风格的包装盒设计才会具有无穷的生命力和新意境，才能为当代的人们所接受。

　　到会传统风格的包装装潢设计，如何体现出当前的时代感，包装盒设计一般可以从以下几方面考虑：

　　1.从构图及图形的设计上来考虑。

　　采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。

　　2.从设计院的编排上来考虑。

　　采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。

　　3.从字体的设计上来考虑

　　包装盒上的文字可以采用具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。

　　4.从包装盒的结构与造型上来考虑。

　　包装盒的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告POP式等结构来体现当今的现代感。

　　5.包装盒设计从表现技法的运用上来考虑。

　　如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很容易体现当今的现代感。