广告资讯详情
商品艺术包装/日用品包装设计表现角度
商品艺术包装/日用品包装设计表现角度
商品的艺术包装
1、包装造型设计
包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构体现出来，所谓包装造
型，就是指各种包装的外观立体形态。任何一种容器或其它工业产品，都首先需要体现为一
定的具体形态——即造型而呈现出来，进而再考虑细部的具体构造与其他因素。所以说，造
型是包装容器设计不可缺少的重要构成部分与前提。再则，包装造型必须体现自身的实用功
能与审美价值，包装造型与商品的保护、消费与审美功能。优美的包装造型有利于强化包装
的实用与方便功能，美化商品，吸引消费者，促进销售，以至提高商品的附加值。同时，包
装造型是包装装潢的载体，优美良好的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。另外
，包装造型设计的科学与否，还直接关系到包装生产制造加工工艺和经济成本等。
包装造型设计在考虑到艺术性的同时也要认识到：包装造型的性能如何，将直接影响到
包装件的强度、刚度、稳定性和使用性。造型设计时，要考虑到不同材料的特性和包装体各
部位的组成部分，其内部设计主要考虑能合理包装被包装物，外部设计主要考虑保护和储运
的功能，同时还要结合装潢的要求来考虑。包装的造型设计应具有审美性、趣味性、宜人性
、展示性、实用性等。
2、包装装潢设计
在提高包装设计的艺术性方面，包装装潢是主要手段，它可以从商品的形象化、色彩的
冲击力、文字的号召力，到整体形态的和谐统一，造成巨大的感染力，激发顾客购买欲望和
购买行为。许多包装设计人员，就视包装装潢等同于整个包装设计，这说明他们非常重视艺
术包装。
包装装潢是商业美术的重要组成部分，它是以保护商品、美化商品、传达商品信息、促
进商品销售为目的的具有实用价值和欣赏价值的一种艺术形式。装潢设计的品类或形式虽然
很多，但作为实用艺术，其价值属性必然体现在实用的功利价值和艺术的审美价值两方面。
实用的功利价值是装潢美术的基本价值，装潢的艺术价值并不表现为单纯的审美意义，而且
具有实现实用价值，完成信息传达任务，完整地表达实用艺术的本质特征。
装潢设计是商品形象构建的重要环节，也是充分体现商品价值的手段，为宣传和促销服
务，体现出装潢本身强烈的使用目的，而决不是为装潢而装潢。但实用目的的实现，必须充
分考虑购物大众消费心理和审美需要，因此，装潢设计往往成为最关键的一环。
在装潢画面上常用的有写实和抽象两种表现手法。写实即写实绘画或事物照片，其中彩
照效果尤佳，能把有关包装内容的具体形象、颜色、质感如实放映，制作也较方便。在食品
、轻工、纺织品中诸如高档化妆品、饮料、部分轻工品、药品等方面运用颇多。在内容上难
以具体描绘的商品，通常采用抽象的表现方法，这种手法往往给人以高质量、现代化的印象
。抽象的图案除给人以美感外，还留给人合乎逻辑的联想。如烧杯和量筒使人联想到化工产
品，注射器联想到医药，音符联想到乐器等。写实和抽象手法的运用要依情况而定，不能一
刀切。
日用品包装设计的表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商
标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表
现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现
其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的
鲜明性。
详细说明构思是包装设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之
类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补
充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问
题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是
攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全
功尽弃。
